ライフデザイン：Think SIMPLE - 1

Appleと共にマーケティングのクリエイティブ
ディレクターとして「Think Different」キャンペーン
や「iMac｣｢iBook｣｢iPod｣｢iTunes｣｢iPhone｣などの
｢iシリーズ｣を創作したK.シーガルの書き下ろし。
“アップルはSimpleという哲学を生み出した”
と､物語りははじまります。

1984年：マッキントッシュの発表会

若きジョブズの得意げなプレゼンテーションが見所

この時 私はカリフォルニアで働いていて 仲間のデザイナーと

店頭で見て感動した覚えがあります

(Youtubeより 約5分)

---------------シンプルさは洗練の極み-------------

例えば・・・

●会議はシンプルに

　・出席者は最小限に

　・３０分以上続くときは退席する

　・会議で使った時間を埋め合わせるべく その日に何か生産的なことをする

●プロジェクトはシンプルに

　・メンバーと意志決定者は最小限にする

　・競合提案はしないで 最良の一案のみを提案する

　・目標はシンプルに

1984年：マッキントッシュの発売キャンペーン

巨人IBMに対抗したAppleの挑戦的テレビCM

TVCM最高傑作といわれた作品

(Youtubeより)

●マーケティングはシンプルに

　・シンプルだが高度なブランド価値を確立し それを継続する

　・ターゲットを明確にしたキャンペーンで アップルが何者かを明確に伝える

　・価格は語らないで 製品の価値を伝える

1996年：アップルに11年振りに復帰したジョブズ

が打ち出した“Think Different"キャンペーン

(Youtubeより)

●製品構成はシンプルに

　・製品のボタンはひとつで (iPodやiPhoneを見れば分かる)   使いやすさを強調する

　・マニュアルは不要で 誰もが手に入れたらすぐ使える機能の分かりやすさ

　・テクノロジーは高度でも表に出さないで 感情を伴うテクノロジーまで高める

　・製品の価値はビジネスのためよりも人間の楽しみのためにある

1998年：ジョブズがアップルに復帰して

最初に発表したコンピュータの新しい世界を

感じさせる画期的製品

(Youtubeより)

●アイデアの創造

　・不可能を疑う

　・傲慢にはノーと言う

　・人間らしさを追求する

　・カジュアルな打ち合わせを大切にしよう

　・細部にこだわる（例えば 製品パッケージ）

　・いつでも反対する人間を無視する（例えば Apple Storeの展開）

　・敵を持つことはいいことだ（例えば マイクロソフトやインテルなど）

　・使える武器は何でも使う（例えば クリントン大統領を交渉役に）

　・シンプルさは究極の武器

　・シンプルさは 常にオリジナルを生み出す

一読をお奨めします

-----------結論-----------

私はシンプルであることが難しいタイプの人間です。

だから・・・シンプルに生きることができる人間がうらやましい気もします。

しかし・・・この複雑さに対処できることも良いことだと思います。

常に｢断捨離｣の人生を心がけたいものです。